¿POR QUÉ EL VIDEO HA TOMADO UN PAPEL PROTAGONISTA EN EL MARKETING DE CONTENIDOS?

En los últimos años y en especial desde el inicio del COVID, el incremento de la digitalización ha hecho que las reglas del juego cambien, en especial en el cómo se teje la relación con la audiencia y los clientes potenciales de las marcas. Y es a través del video que se ha establecido una forma definitiva de comunicar.

Les contamos en 5 puntos, la importancia del Video en el Marketing de contenidos.

El contenido, en este caso audiovisual, debe estar relacionado con una historia y la emoción, no con una acción de venta.

Cuando el contenido está bien creado, el retorno ocurre de forma natural.

Por lo tanto debemos concentrarnos en agregar valor a sus clientes a través de videos de calidad que transmitan y comuniquen valores y experiencias antes que productos y servicios.

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¿Cómo debería implementar el video en su estrategia de marketing?

1. El marketing de video eficaz debe ser atractivo desde el principio. 

Necesita captar a su audiencia dentro de los primeros 5 a 10 segundos. Esos pocos segundos captarán su atención o lo invitarán a pasar al siguiente contenido, muy probablemente de la competencia.

El público hoy en día, tiene una retención muy corta y existe una razón científica para ello:

Productora audiovisual barcelona - Marketing de contenidos

Nuestros cerebros tienen un Sistema de Activación Reticular (RAS) que actúa como filtro. Clasifica lo que es importante para nosotros y rechaza el contenido inútil. 

Los estudios han demostrado que “nuestro cerebro responde a la novedad, nuestro nombre, emoción, contraste y factores que influyen en las decisiones sobre nosotros mismos. 

«Tu video en línea debe apelar a esas cosas en los primeros segundos para que los espectadores se enganchen «.

Visual Narrative enumera cuatro técnicas para estimular el filtro RAS en el cerebro de su espectador:

  • Comunicar por qué quiere que su espectador vea su contenido
  • Inspirar emoción
  • Crear contraste y diferenciación con respecto a sus competidores
  • El contenido de su video debe coincidir con los intereses y necesidades de sus espectadores. 
Si es así, no tendrá que preocuparse tanto por su capacidad de atención. La gente prestará atención si el contenido es relevante.

2. Convierta a la audiencia en parte de su comunidad.

humor
Fotografía de Anne Nygard

Antes que pensar en hacer clientes, valore el generar comunidad de forma sensata a través de conexiones personales. 

El humor puede ayudar a construir esas conexiones. Hay estudios comprobados de que el humor es una técnica de vinculación social. 

Si tu video hace que una persona se ría o sonríe, forjarás un vínculo con esa persona.

Sin mencionar que si encuentran su video divertido, es probable que lo compartan y con suerte… tal vez incluso se haga viral.

Las empresas deben comprender primero a su público objetivo y usar el humor cuando sea apropiado.

THE NATIONAL ANTHEM

Descubre cómo el equipo de BaikalPro ha abordado el humor en este Spot para Bojoko, The National Anthem.

¿Tu marca es del tipo que usa el estilo conversacional? ¿O es más refinado?

Existen riesgos asociados con el tipo de humor incorrecto:

  • Podrías comprometer tu imagen de marca
  • Tal vez incluso ofender a alguien o un grupo de personas tratando de ser gracioso.
  • El humor en tu video puede ser una herramienta poderosa si se usa correctamente.

Conclusión clave … si está agregando valor y es adecuado para su marca, debe incorporar el humor.

Mi primer beso - cortometraje
MI PRIMER BESO

3. Eduque a su audiencia y responda las preguntas de sus clientes

youtube

¿Cuántas personas conoces que recurren a YouTube para ver un video de «Cómo hacer»?

Hay más de «135 millones de instructivos en YouTube, que abordan todas las necesidades, impulsos y preguntas que se pueden escribir (o ordenar por voz) en una barra de búsqueda. Según Google (y esto tiene algunos años), en lo que va de año se han visto más de 100 millones de horas de contenido instructivo en América del Norte.

Y el 91% de los usuarios de teléfonos inteligentes recurren a sus teléfonos inteligentes en busca de ideas mientras realizan una tarea determinada.

Les compartimos un artículo de Kinsta, con estadísticas y datos muy interesantes sobre YouTube.

Como empresa, debe abordar las preguntas e inquietudes que tienen sus espectadores relacionadas con los tipos de productos que vende.

|| Luego crea un video con la respuesta. ||

Producción audiovisual

4. Utilice el contenido de video en las etapas del proceso de su cliente.

Una de las mejores formas de adoptar el video en su marketing de contenido es conocer a su cliente en el proceso de compra y entender un poco más del porqué de su comportamiento. Es decir, acompáñe a su público potencial en el viaje completo.

Utilice contenido de video en las etapas del recorrido de su comprador:

Videos educativos barcelona
Videos explicativos barcelona
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Cada etapa debe tener un enfoque deliberado. Los videos deben reflejar un objetivo o propósito principal.

Siempre debe tener en cuenta el proceso real por el que pasa su visitante antes de su compra. Utilice el recorrido del comprador para crear contenido de video en cada etapa.

5. Evalúe su contenido pasado buscando la mejora continua.

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Al dar un paso atrás y revisar los éxitos y fracasos anteriores, podrá evaluar y mejorar el contenido de video actual.

Monitorear los resultados del contenido pasado puede ser útil al producir un guión para su nuevo video. Las respuestas positivas a contenido específico pueden ayudar a guiar lo que necesita incluir para crear un video poderoso con el que los clientes probablemente se involucren.

Estos cuatro pasos resaltan la importancia de tener en cuenta sus propias estrategias para el éxito antes de saltar de cabeza.

  • Actualice su estrategia de marketing documentada
  • Comprenda a su audiencia y dónde vive
  • Empieza pequeño
  • Prueba, prueba, prueba
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Al mejorar sus estrategias de marketing, podrá responder más rápido a las decisiones fundamentales que afectan su proceso de creación de videos.

Otro paso vital en la producción es encontrar el mejor medio que llegue a la mayor cantidad de compradores y genere la mayor cantidad de respuestas.

Una vez que haya establecido la mejor manera de comunicarse con los espectadores, es hora de probar nuevos diseños teniendo en cuenta su conocimiento de los logros pasados.

Les contamos en 5 puntos, la importancia del Video en el Marketing de contenidos.
Productora audiovisual Barcelona
COVID: UN ABANS I UN DESPRÉS A LA PRODUCCIÓ AUDIOVISUAL